Was sind Backlinks?
Ein Backlink ist, vereinfacht ausgedrückt, eine Weiterleitung zu einer externen Website, also ein Link der sich auf einer Webseite oder einem Blog befindet und auf eine bestimmte Zielseite verweist. Der Nutzer wird beispielsweise auf einem Blog zum Thema Fahrradfahren über einen Backlink zu einer Webseite mit beliebten regionalen Fahrradstrecken weitergeleitet oder auf die Webseite eines Fahrradhändlers aufmerksam gemacht und zu dieser geführt.
Je nachdem wie zielgenau und wie häufig diese Linkverweise eingesetzt werden, ergibt sich für die Zielseite ein Linkprofil, welches die Häufigkeit der Aufrufe maßgeblich beeinflusst. Die Chance auf mehr Traffic wird naturgemäß besser, je mehr Webseiten über einen Backlink auf die Zielseite verweisen. Allerdings gilt hier: Mehr ist nicht zwangsläufig besser. Relevanter als die Zahl ist deren Qualität. Einer seriösen Webseite sollten ausschließlich ebenfalls seriöse und themenverwandte externe Webseiten als Traffic-Quelle dienen.
Ansonsten können Links sogar kontraproduktiv sein. Links von Webseiten, die beispielsweise gegen die Qualitätsanforderungen von Google verstoßen, sollte man nach Möglichkeit entfernen lassen oder für ungültig erklären. Maßgeblich für die Performance ist auch die SEO Optimierung der Webseite auf welcher die Links platziert werden sollen. SEO bedeutet Search Engine Optimization, und besonders die Google Optimierung beeinflusst unmittelbar die Auffindbarkeit und damit die Häufigkeit der Aufrufe einer Seite.
Welche Quellen für diese Links gibt es?
Unique Content
Um sog. natürliche Links zu erhalten, wird Content in Form eines Online Artikels oder eines Blog Beitrags benötigt, der so einzigartig und fesselnd ist, dass andere Webseiten diesen freiwillig teilen und damit die Zielseite empfehlen. Wenn die Zielseite nicht gerade in einer absoluten Nische zu finden ist, wird es sich in der Regel nur schwer bewerkstelligen lassen.
Links kaufen
Es gibt unzählige Anbieter bei denen man einen Backlink kaufen kann. Viele Webseitenbetreiber greifen auf dieses Angebot zurück, da, im Besonderen bei Nischenthemen, nur wenige relevante Platzierungsmöglichkeiten für “natürliche” Backlinks existieren.
Um direkt einem Vorurteil vorzugreifen, man darf Backlinks kaufen. Es ist nicht verboten.
Unabhängig davon, ist aber Vorsicht angebracht. Man sollte keine Backlinks kaufen die auf Webseiten ohne thematischen Bezug oder in reinen Backlink-Verzeichnissen integriert werden. Ebenfalls sollte man Anbieter die nicht gekennzeichnete Backlinks verkaufen, nicht als Backlink-Quelle dienen. in Betracht ziehen.
Wie zuvor beschrieben, ist SEO elementar für die Performance einer Webseite. Wenn nun ein bezahlter Blogpost, auf dem ein Backlink platziert wird, nicht als “Sponsored Post” gekennzeichnet wird, wird Google diesen Blogpost schlechter in den Suchergebnissen platzieren oder sogar ausschließen. Denn laut den Richtlinien von Google und gemäß des geltenden Wettbewerbsrechts, werden Leser und Konsumenten getäuscht wenn Werbung nicht als solche gekennzeichnet wird.
Und so wäre mit einer Sanktionierung von Google, der gekaufte Backlink praktisch wertlos. Beachtet man die vorgebrachten Punkte, ist der Kauf von Backlinks eine schnelle, lohnenswerte und in einigen Fällen alternativlose Möglichkeit, um Traffic für die eigene Webseite zu generieren.